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揭开打造爆文的7种文案套路 [复制链接]

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中赚网编辑部

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发表于 2019-3-25 09:15:10 | 只看该作者 |只?#21019;?#22270; 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
爆款文有没有套路可以学?有!

本文笔者通过对王耳朵先生的一篇爆款文进行剖析总结出爆款文的一些写作套路热点选题+金句带节奏逻辑清晰+素材充分 借助故事引出观点正面论证+素材+金句反面论证+素材+金句递进论证+素材+金句戳准痛点+大量金句调动情绪



王思聪失声第48天熊猫直播宣布破产你的舒适区正在杀死你

最近相信不少人都被王耳朵先生这篇文章刷了屏看留言区明眼人都知道这是一篇浓浓的鸡汤文但为什?#21019;一故?#24773;不自禁地贡献了流量呢?



大多数人?#25442;?#28145;思这一点但运营不能做运营避免不?#25628;?#31350;热点特别?#20999;教?#36816;营内容运营和文案策划

热点就等于爆款网红俗气吗?

我知道爱文字的人都是有情怀的但放下偏见才能兼听则明

一篇内容能刷屏必然是踩对了某些正确的点分析这些藏在文字里的套路人性的秘密总结内化出一套自己的方法论既能帮你在运营之路上升职?#26377;?#21448;能在生活中机智反套路何乐而不为?

有市场才能创造更大价值学营销才能更好地反营销

今天我们不妨一起来分析一下这篇爆款的套路

一热点选题+金句带节奏
选题熊猫直播破产停留在舒适区导致失败

好的选题是成功的一半熊猫直播破产属于热点话题本身关注度就高而停留在舒适区却又追求成功更是大部分普通人的常态?#31181;评?#24816;传递正能量这个价值观没毛病

标题王思聪失声第48天熊猫直播宣布破产你的舒适区正在杀死你

王思聪自带流量的大IP

失声指?#20309;?#21338;停更但使用失声这个?#20107;?#24494;有点夸张但更加戏剧化引人好奇什么意思?王思聪不能说话了?

熊猫直播宣布破产最新消息+?#22909;?#28040;息

进化让人类本能关注外界的最新变化和?#22909;?#28040;息因为不关注外界变化不能及时应对?#22909;?#23041;胁的祖先都被淘汰了

高高在上的王思聪和熊猫的破产形?#19978;?#26126;的反差对比让人忍不住关注甚至不乏有人带着看笑话的心理围观

另外关注?#31508;n?#36824;能 增加?#27809;?#30340;社?#25442;?#24065; 即?#27809;?#22312;社交中关注这些话题有利于塑造博识有趣的社交形象互联网类的?#31508;n?#26356;?#21069;?#21161;?#27809;?#21010;定了?#27809;?#22280;层?#20445;?#22609;造个人?#20934;?#35937;征

你的舒适区正在杀死你

直戳痛点的金句观点也点明本文的写作主题人性都是懒惰贪图享受的但人类却有着实现自我的上进需求

根据马斯洛需求理论自我实现?#31508;?#20154;类的最高需求这是鸡汤文和励志文章永远能够风靡的重要原因

杀死你

?#22909;?#35789;汇高势能犀利天然夺?#25628;?#29699;

潜在受众关注互联网动态的人有积极进取态度的人这个受众面非常广标题覆盖的潜在受众足够多是成为爆款的必备条件

二逻辑清晰+素材充分
行文逻辑

熊猫直播破产引出观点

正面论证待在舒适区会杀死一个人

反面论证?#21495;?#21147;的人才能成就自我

进一步论证?#21495;?#21147;的人才能超越他人不努力你就会后悔呼吁大家不要虚?#28909;?#29983;奋发向上

素?#27169;?#20027;要通过内部素材外部素材理论素材等支撑观点

文章论证的素?#27169;?#19968;定要多角度选取才更有说服力

内部素?#27169;?#20010;人经验可以是自己的也可以是身边人(个人的经验更真实有说服力人们也喜闻乐见)

外部素?#27169;?#26469;源可以是书籍课程网络等靠积累和临时搜索

一般作家和演?#24067;?#37117;会有自己的素材积累本马云和罗振宇也都有随身携带的小本本平时积攒足够的素?#27169;?#35266;点才?#25442;?#24178;巴巴

理论素?#27169;?#19968;是要求新二是专业让受众觉得有收获?#20445;?#36825;样文章就具有了实用价值满足了?#27809;?#30340;求知欲和猎奇欲

三 借助故事引出观点
下面开始分析正文看过文章的朋友可以直接跳过引用部分

3月8日?#20999;?#38271;王思聪微博停更的第48天这一天他一?#20540;?#36896;的熊猫直播宣布破产校长的微博依旧沉默但这则消息却震惊了朋友圈背靠王思聪这棵大树曾与斗鱼虎牙三足鼎立估值高达50亿熊猫直播从一开始就像个优等生谁会想到占尽了天时地利却依旧一败涂地

不幸是结局不争是缘由熊猫直播却?#21069;?#32473;了自己破产原因很多但和打鸡血倡导?#20999;?#25991;化的同行不同熊猫直播很佛

主播佛?#22909;?#22825;只直播 45个小时人气掉了领导也不在意等到月?#36861;?#29378;?#25925;?#38271;然后拿全额薪水甚至主播们还虚假刷量成风

员工佛有游戏厂?#28120;?#24037;说熊猫员工很自负认为校长的名字足够牛是最厉害的推广方案多余的PR毫无意义

领导更佛?#22909;教?#25253;道说熊猫直播曾?#22797;?#36935;到危机领导层都集合开会但?#23548;?#19978;都是边开会边携妻带子找个度假村搞团建

相比对手熊猫直播就是天堂大家不用加班不用熬夜不用有危机?#26657;?#23601;能舒舒服服的拿钱但直播行业白刃见红全力以赴尚?#20381;?#38590;重重一味贪图安逸想不死都?#36873;没?#19979;降造血困难熊猫直播节节败退不仅无人愿意投资最后连王思聪都撤了资总认为大树底下好乘凉却不知道大树不?#19981;?#25042;惰的你

如今在直播间高呼世界末日的主播在职场到处?#37117;?#21382;的员工一定感受到了行业的残酷但这一切又能怪谁?正如360创始人周鸿祎在给那些仍旧在公司混日子的人一文所写你混日子就是日子混你最后的输家是你自己你曾经贪图的舒适区正在慢慢杀死你

第一段主要是借助王思聪和熊猫的故事引出自己的观点 没有人不?#19981;?#21548;故事?#26377;?#21040;大这一人性并没有变化 ?#26007;?#20256;一书中总结的6大刷屏原则之一就是故事普通的观点借助新颖的故事合理的叙述方式加上丰富的素?#27169;?#26032;瓶装旧酒?#26448;?#24471;到很好的传播

是什么?

开篇由王思聪停更熊猫直播破产引题制造戏剧悬念

原因?

把原因重点归结到熊猫直播的佛?#20445;?#21363;不思进取

递进关系 借着采取一系列递进关系从主播佛员工佛领导佛等角度证明熊猫直播不思进取的企业文化

对比关系 用直播行业其他对手的拼命对比衬?#34892;?#29483;直播的贪图安逸抛出金句总以为大树底下好乘凉却不知道大树不?#19981;?#25042;惰的你

关联素?#27169;?将这一事件与360创始人周鸿祎做关联佐证引出本文核心观点你曾经贪图的舒适区正在慢慢杀死你这也是一个高能金句

四正面论证+素材+金句
接下来作者先开始正面论证自己的观点

罗振宇有句话很形象你?#19981;?#23681;月静好其实现实是大江奔流在这大江奔流中你如果浑浑噩噩把混日子当成是岁月静好等待你的绝不仅仅只是落后

去年年初唐山某收费站取缔一批工作人?#24065;?#27492;下岗为此这些人围住了领导要说法其中一位大姐哭诉我今年36了我的青春都交给收费了我现在啥也?#25442;?#20063;没人?#19981;?#25105;们我也学不了什么东西了?#22791;?#30528;屏幕都觉得悲哀这种悲哀不是她失业而是她才36岁就失去了面对人生的勇气

而生活中这样的例子比比皆是同事的一位表叔是80年代末为数不多的大学生毕业时他进了国有纺织厂那时纺织?#25925;?#22404;断行业?#36947;员?#25910;福利待遇很好上班就是一张报?#25581;?#26479;茶再后来他跟着老油条们一起?#36138;?#21917;酒打牌

好景没几年市场放开民营企业涌入安逸的国企很快破产表叔也失了业才三十出头的他尝试做过出租车司机也干过搬运工但哪一行也干不长最后所幸闲了下来仅靠着每月一点失业金?#28909;?br />
不去工作的表叔反倒更迷恋喝酒打牌了直到今年快50岁了依旧如此日子越过越糟两个孩子都因为家穷早早辍学亲戚朋友一提起他就摇头心理学上这个词?#23567;?#33457;盆效应?#20445;?#25351;的是人如果在舒适的花盆?#20889;?#20037;了就会不思进取安于现状

年轻时贪图安逸容?#20180;?#25104;惯性思维此后如果困?#29273;聪?#20182;们往往不是绝境反击相反会因为害怕选择用更?#22270;?#30340;舒适和?#28120;?#24555;感来麻痹自己到最后输的彻彻底?#20303;?br />
这一段正面论证贪图安逸的恶果继续关联素材和金句先抛出1个名人金句然后3个不同角度的素材佐证

金句罗振宇你?#19981;?#23681;月静好其实现实是大江奔流

外部新闻素?#27169;?#21776;山收费站取缔员工哭诉失去面对人生的勇气

内部素?#27169;和?#20107;的表叔本来事业有成后来贪图安逸害了两个孩子

理论素?#27169;?#24515;理学词汇花盆效应?#20445;?#20154;在现实?#20889;?#20037;了就会不思进取安于现状

心理学类的素材和经济学类的素?#27169;?#22240;为知道的人不多所以很稀?#20445;?#31232;缺创造更多价值

五反面论证+素材+金句
这一段反面论证努力的人才能实现自我?#20445;?#32487;续堆素?#27169;故?#20174;3个角度

前不久孙俪的经纪人被推上了热?#36873;?br />


凌?#21487;?#20135;早上9点就复工开始跟孙俪对接工作流程

这已不是这?#36824;?#23064;第一次这么拼命上一?#38382;?#33258;己结婚婚礼结束两小时就复工上班很多人评论说看到了一位女人的不易但我却感受到了一名普通姑娘的?#30475;?#27491;是这股韧劲?#22270;?#25345;让她脱颖而出成为孙俪和邓超这对夫妻档的经纪人并以专?#30340;?#21147;让人折服没有前几年工作填满生活的坚持哪有后几年面对人生的能力

我一个朋友码字4年有一个几十万粉丝的大号爆文频出名声在外很多人羡慕她潇洒但我知道码字路上她曾有多心酸一天码字十几个小时有时候为了追热点凌晨三四点?#19981;?#29228;起来;一年休息不到3天除夕?#36129;?#20154;?#21019;和?#22905;还在找选题;孩子出生后她立刻请了保姆就为了能省下一点精力去抽空写作

靠着时间的积累靠着一年精读50本书的输入靠着一年上百万字的输出她的文字越来越好对读者情感的把握越来越好

许多人因为?#19981;?#22905;的文字加入了她的粉丝会到现在她成立了自己的公司事业越做越大

作家格拉德威尔在异类中指出1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件

你把时间花在哪里最后的收获就在哪里 而走出那些毫不费力的人生翻越崇山峻岭?#31449;?#36935;见的是一个更丰盈的自己

外部新闻素?#27169;何?#21338;热搜?#26680;?#20458;经纪人产后几个小?#26412;?#22797;工

内部素?#27169;?#25105;一个码字的朋友很拼命事业越做越好

理论素?#27169;?万小时理论你把时间花在哪里收获就在哪里

说实话1万小时理论早已不新鲜了但好在知道的人大多做不到所以仍然是个行之有效的大痛点

六递进论证+素材+金句
继续堆素?#27169;?#36827;一步论证努力的人不仅能实现自我还能超越同事

答主唐宝儿讲了自己的故事之前她在联通下属的公司当临时工没有社保与奖金但工作也轻松随时可以回家没事时大部分同事都逛淘宝聊QQ玩微信看电影聊天但她把时间用在学习上工作期间?#26082;?#20102;中级工程师ISO质量管理体?#30340;?#23457;员会计证等证书

环境相同但人的选择可以不同结局也大相径庭答主后?#21019;?#32844;又考上了一级建造师企业中级培训师现收入20多万而原公司破产清算大部分背景不够的同事被辞退没有任何补偿

成功的路并不?#23548;P?#22240;为大多数人选择了安逸直到现在答主依旧每天学习每天记十页笔记每周用红笔归纳总结她说?#20197;?#32463;被网上90后的小姑娘讽刺是中年妇女一个中年妇女都如此努力年轻的你呢?

玩游戏刷?#21482;?的确这些东西能让人产生?#21776;?#30340;快?#26657;?#20294;是然后呢? ?#25442;?#26159;?#25307;图?#23518;然后再用这些东西填满 相反你去拼尽全力虽然苦但是因为成长会让你觉得有希望很充实何尝不是另一种快乐而有朝一日目标实现带来的愉悦?#26657;?#26356;是贪图安逸的人无法想象的舒服

很多人只看到了有钱有闲的A面就叫嚣我不一定有钱但可以做到有?#23567;?#21364;没有看到拼命努力的B面别人有?#34218;?#36873;择权而你的安逸叫混?#32536;人?br />
外部素?#27169;?#30693;乎答主唐宝儿通过努力超越了刷?#21482;?#28120;宝的同事

无论承不承认 人都有比较心理天然想要超越他人获取优越?#23567;?但大部分人都?#19981;?#21047;?#21482;?#36891;淘宝因此脸打得越痛越能激发?#20998;G?#35748;同文章的价值观

众所周知知乎体的精髓之一就在于先说个故事吧

所以找故事上知乎

七 戳准痛点+大量金句调动情绪
继续堆万能的金句和素?#27169;?#35770;证不努力你会后悔?#20445;?#21046;造焦虑和后悔的情绪

但是注意!要收尾了含金量一定要够高转发数据能不能看成败在此一举!

奇葩?#24403;?#25163;董婧说面对失败最难过的不是我不行而是我本可以

深以为然你18岁没有考上心仪的大学会?#25442;?#21518;悔高中时不够努力你22岁没有找到理想的工作会?#25442;?#21518;悔在大学里只是假装学习你35岁被生活压?#20040;?#19981;过气不能给孩子家人最好的生活会?#25442;?#21518;悔在之前的十多年中只是贪图安逸

决定是现在是你昨天的选择;而决定明天的是你今天的行动

不要被现在的安逸所?#26432;危?#20854;实每个成年人都是劫后余生;所有的卓然不群都是逼出来的所有的轻松生活都?#21069;?#20986;来的

如果你人到中年被生活压?#20040;?#19981;过气来那么问一?#39318;?#24049;在之前的十多年中你是否贪图安逸?为什么不要贪图?#21776;?#30340;无忧无虑?为什么不要迷?#30340;?#31181;得过且过的人生?

只是为了有朝一日在面对生活的刁难时自己有足够的能力去应对

也有足够的底气说岁月不饶人我也未曾饶过岁月

金句奇葩?#24403;?#25163;董婧面对失败最难过的不是我不行而是我本可以

然后化用了一段蔡康永书里的金句

15岁觉得游泳难放弃游泳到18岁遇?#25581;?#20010;你?#19981;?#30340;人约你去游泳你只好说我?#25442;?#32822;18岁觉得英文难放弃英文28岁出现一个很棒但要会英文的工作你只好说我?#25442;?#32822;人生前期越?#21191;常?#36234;懒得学后来就越可能错过让你动心的人和事错过?#36335;?#26223;

这一段在网络上一直广为流传

没考上心仪的大学没找到理想工作中年被生活压的喘不过气 3个不同年龄层的痛点精准刺激读者G点

并且把这一切痛都归结于你当初不够努力引发一种悔不当初的情绪

情绪是营销的关键点所在情商高的人从来不讲?#35272;?#20182;们只关注你的情绪

鸡汤文的主要情绪就在于你的痛我都懂但不要怕只要我们一起努力你一定会越来越好我相信你!

?#23548;?#19978;有逻辑的人都知道人生不是?#20498;?#38752;个人努力就能成功的环境很重要认清现实找对方法等也很重要但大多数人都把原因归结到自己?#36335;?#21482;要我努力就一定可以拯救宇宙

文章的最后两个有力的问句和1个罗振宇在2017年演讲时用过的金句?#26680;?#26376;不饶人我也未曾饶过岁月

罗振宇本身就是一个覆盖人群极广的大IP受到广泛认同而密集有力的结尾可以引起读者共鸣 金句?#29399;奖没?#22797;制转发帮助?#27809;?#33410;省时间成本和思考成本



八个人总结鸡汤文为什么受欢迎?
总体上看虽然是一篇价值观正确素材充?#20540;?#19981;新鲜的励志鸡汤文但踩点处处正确行文层层递进容易引起共鸣?#23376;?#38405;读精准把握了在经济萎靡大环境下人们的情感诉求求安慰求鼓舞

只要努力2019就?#25442;?#37027;么冷如果你冷那一定是你?#20849;还?#21162;力

至于怎么努力?抱?#31119;?#26412;文的职责在于普度众生勺子自己去找吧

鸡汤文一个典型的观后感就是你说的好对啊!然鹅?#20860;?#20570;不到也不知道怎么做才好但我本身并不反对鸡汤文鸡汤本身是有营养的至少在道的层面上启蒙认知满足了人们追求自我的需求

很多人活得懵懵懂懂某一天撞?#25581;?#21477;话一本书就幡然醒悟?#26432;?#37325;生这种机缘点化生活中比比皆是

毕竟没有认知作为铺垫就无法进行术的探索没有足够的意念和驱动力就更谈不上坚持但国内教育很多时候只注重要怎么做?#20445;?#21364;没有向我们点?#31119;?#20026;什么要这么做?我们知道要上学却常常不知道为什么而学;我们知道要结婚生子却不知道什么才?#21069;?#21644;性

好的鸡汤是应该帮助我们弥补这些认知层面的不足的知道了很多对的?#35272;?#28982;后用行动去践行才能过好这一生

做好眼下的事否则人生处处都是毒鸡汤

作者?#26097;?#19981;辣

题图来自@Unsplash, 基于CC0协议
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